日前，IKEA宜家中國2019財年媒體發布會在上海舉行。發布會上，宜家推出全新“家多一點你MAKE HOME YOURS”的品牌主張，鼓勵顧客打造真正屬于自己的家。現場展示了宜家為不同需求及個性的人們打造的不同的家，同時邀請3位收藏愛好者一起設計展示各自的藏品方案。據悉，宜家將陸續推出各種新產品，而2019宜家《家居指南》電子版和紙質版已于8月18日正式發布。
發布全新品牌主張
宜家通過調查發現，隨著生活水平的極大提高，生活壓力也在不斷增加。人們在社會壓力以及真正的自我之間尋找平衡。而家，就是這個平衡點。無論空間大小，無論經濟狀況如何，無論買房租房，都應該擁有一個可以反映“你是誰”的，真正屬于你的家。因此，宜家推出全新的“家多一點你MAKE HOME YOURS”的品牌主張，鼓勵人們思考、設計和打造一個真正屬于自己的家，而宜家則希望能為每個人提供他們希望擁有的家居生活解決方案。
在全新的品牌主張下，宜家將在2019財年采取一些關鍵行動，除了新開設6家商場外，宜家也將全面上線電子商務，開設微信限時快閃店，并探索市中心店的可能性，讓消費者更容易買到宜家的產品。
在產品和家居解決方案方面，除每年都會推出的新品，宜家將會繼續關注客廳和臥室；同時陸續發布4種主要風格：從傳統到現代，為消費者提供不同的風格選擇。在2019財年也會陸續發布與不同設計師和機構合作的限量系列，為消費者選擇符合個性的家居單品提供更多可能性。在服務方面，宜家將進一步降低服務價格，讓消費者以更低價格獲得優質服務。
現場，宜家展示了一個主題家居展間和兩個不同的客廳區域，分別展示了身心平衡的家，盡情收藏的家以及更可持續的家。同時宜家也主張盡情享受收藏，打破傳統理念里將物品藏起來的收納概念，為鼓勵人們大膽展示收藏品提供不同的方案。同時邀請3位來自不同領域的收藏愛好者共同設計及打造展示各自藏品的家居角落。
秋季新品致敬藝術和經典
自新財年伊始，除了可以彰顯個人特色的秋季新品，宜家還將推出聯合瑞典著名玻璃和陶瓷藝術家Per B Sundberg設計的風格濃烈的福瑞摩爾限量系列，以及改變傳統收納方式的SAMMANHANG 薩蒙漢收納系列。此外，為了慶祝宜家誕生75周年，宜家還將推出致敬宜家75年經典設計的GRATULERA 格拉圖列拉復古系列，讓經典設計再度回歸。
預計同比去年實現9.3%的增長
宜家中國在2018財年里，預計銷售額將超過147億人民幣，比去年同期增長9.3%；商場訪客數量超過9830萬，比去年同期增長9.6%；宜家會員俱樂部會員總數超過2200萬，比去年增長22%；通過不同社交媒體平臺，獲得1550萬粉絲，同比去年增長72%。（流 深）